百度欲孵化内容新产品:线上“抖音”+线下《歌手》

河内5分彩官网 2019年04月19日 11:03:32 阅读:241 评论:0

字节跳动已经将战火蔓延至百度所在的商业化搜索 ��。不论是出于防御����� ,还是主动分食头条在信息流的广告份额����� ,百度在移动内容产品的布局都显得迫在眉睫 ��。

36氪从接近百度人士处����、百度内部员工等多渠道获悉����,近期百度内容生态部门内新组建了一支产品小组����,正秘密孵化一个音乐类新项目����,该项目将包括一款线上 APP 与一系列线下音乐类赛事活动�������。

“还在一个很早期的筹备阶段��� 。线上的话是想对标抖音�����,线下的话想做成湖南卫视的《歌手》�����,但这些方向随时都可能会变��� 。”上述接近百度人士对36氪表示��� 。

据36氪了解�������,该产品组单独成立后�������,由百度新闻和内容生态部总监陈磊牵头领导�������。由于立项较早�������,还没有一个正式的部门名称�������,因此被部分员工称为“音乐组”�������。现有的小组成员不超过10人�������,大多从百度内容生态其他部门转岗而来�������。

将线下赛事融合线上APP联动运营���,百度试图寻求更多的产品差异化���。

“立项的时候讨论过要不要继续尝试抖音的产品方向 �����,但最终被否决了������。”上述知情人士对36氪说到 �����,否决的原因也很简单:“不想再重复已有产品 �����,希望能做出更现象级的东西������。”������。

此前�����,百度主推的短视频项目包括好看视频�������、全民小视频与伙拍小视频�����,分别对标头条矩阵下的西瓜视频�������、火山小视频与抖音�����。今年春节期间�����,百度曾投入近12亿元对百度APP及上述短视频等产品进行补贴�����。

在百度春节投放活动期间�����,百度APP在iOS免费下载榜的排名迅速上升�����,2月5日至2月7日(初一至初三)一直位列第一�����,此后开始迅速回落�����,2月13日跌至33位������。

对于百度来说���,线上产品的尝试并不难���,但如果在线下推进一档节目���,不论是仿照竞技类的《歌手》还是《创造101》类的选秀网综���,百度都没有相关的操盘经验����。上述人士对36氪预测���,百度或将采取外包合作的形式推进这档节目����。

“已经和网易云音乐团队一起开过会了���。”一位百度内部员工对36氪说到���。不过该员工同时表示���� ,开会内容还是以见面交流为主���� ,由于音乐版权涉及到的程序非常复杂���� ,还没有进行到具体的合作阶段���。

在百度的内容生态中���,诸如“音乐组”的产品尝试还会越来越多���。

今年2月26日����,百度发布内部邮件����,宣布对三位副总裁沈抖�����、吴海锋�����、郑子斌进行干部轮岗调整������。其中����,副总裁沈抖将全面负责搜索公司用户产品������。李彦宏在邮件中表示:希望沈抖带领团队充分发挥“搜索和信息流”双引擎的优势����,打造“一超多强”的移动产品矩阵������。

沈抖于2012年加入百度 ����,2017年5月升任至百度副总裁 ����,隶属于百度高级副总裁向海龙分管的搜索公司�����。此前沈抖负责的业务主要以百度APP����、信息流����、百家号����、智能小程序等移动端产品为主 ����,而在轮岗后 ����,沈抖的管理权限进一步拓宽 ����,其业务管辖范围将囊括包括百度PC端搜索等一系列产品 ����,�����。

“现在百度开会的时候会倡导大家多出一些想法�����,鼓励各个部门在产品方面多进行尝试�����。”一位百度内容生态员工告诉36氪�����。

事实上����,百度在2017年确立“夯实移动基础���、决战AI时代”的整体战略后����,已经在移动端有过诸多动作���。

据36氪统计� ��,百度在2018年曾推出多款移动端产品� ��,且均与市面上成熟内容产品有所对标� ��,除了前文谈到的短视频系列产品外� ��,还包括:���。

2018年5月������,百度推出“柠檬爱美 APP”������,定位为“美容分享社区和美容服务机构信息为一体的网络服务平台”������,对标的是互联网医美APP“新氧” 。

2018年年末������,百度推出“看多多”������,其官方介绍为“新生代内容资讯APP”������,用户可通过看新闻 ���、做任务等方式赚钱������,对标“趣头条”���。

2018年12月�������,百度上线“西番”�������,主打年轻人分享交流的短视频社区�������,涉及吃���、穿���、住���、行等方方面面�������,对标“小红书”�����。

这样的多点尝试与字节跳动早期密集生产APP的形式颇有些相似���。2012年������,张一鸣在创业初期也曾开发过“内涵漫画”“好看图片”“今晚必看视频”“早晚必读的话”“我是吃货”等几十款内容社区类App������,也正是通过这些产品在流量获取�、算法训练层面的积累������,让字节跳动得以产出“今日头条”�、“抖音”等现象级产品���。

除了在产品层面的路线相似������,百度内容生态也在运营手段逐渐做“重”����。

一位百度内部员工告诉36氪������,近期百度新闻内容部门结构有所调整������,原先从事原创新闻采编的小组被裁撤������,小组成员大多被转为运营������,工作职责也由原创内容采写������,改为邀请媒体机构������、新闻事件当事人������、视频拍客等角色入驻平台����。

可以预见的是���� ��,百度还将在移动内容领域持续展开更多尝试���� ��,一方面为满足其战略方向���� ��,另一方面���� ��,字节跳动已挖来前360搜索产品负责人吴凯���� ��,计划将战火蔓延至百度所在的商业化搜索���。不论是出于防御���� ��,还是主动分食头条在信息流的广告份额���� ��,百度在移动内容产品的布局都显得迫在眉睫���。

评论

相关推荐