一线|Pinterest上市:它比Snap更吸引广告商

河内5分彩官网 2019年04月19日 09:13:26 阅读:129 评论:0

腾讯《一线》 纪振宇 4月19日发自硅谷。

很难用一句话来定义Pinterest,这家创办于9年前的网站,以其独特的“图片排列板”的方式,在数字社交时代独树一帜,你可以说,Pinterest既有谷歌的影子,你可以进行关键词搜索,又有Facebook的影子,你可以关注别人并进行互动,你可能还会觉得Pinterest跟Instagram有点像,全是各种各样精美的图片,甚至Snapchat,但Pinterest就是它自己,它的创始人拒绝“社交网络”或“搜索引擎”这样的标签,更愿意将自己定义为“视觉发现”、“收集或收藏以及存储的工具”。

这样的一个独特的存在在全球目前拥有超过2.5亿月活跃用户,去年收入超过7.5亿美元,每个月用户在Pinterest上进行超过20亿次的搜索,目前用户已经创建了超过40亿个“图片排列板”。

18日,这家兴趣发现公司成功上市,当天股价涨幅近30%,市值站上128亿美元。

这家公司的收入主要来自于广告,根据市场研究机构IDC的预测,数字广告市场将从2018年的2720亿美元增长至2022年的4230亿美元,年化增长率高达12%。Pinterest认为,自己在这其中区别于谷歌、Facebook等广告大户,有着独特的优势,通常,人们来到Pinterest时,并不完全清楚自己想要什么样的产品和服务,根据Pinterest统计,每1000次搜索中,大约97%的搜索是完全和品牌无关的,用户只会进行例如“酒”、“车”之类笼统的搜索,Pinterest认为,这给了广告商向用户展示自己品牌的机会。

去年全年,Pinterest的广告收入超过7.5亿美元,较2017年增长了60%,尽管如此,不断增长的收入依然无法覆盖Pinterest的支出成本,自成立至今,Pinterest未能实现正的净利润,即便是息税前的运营利润,Pinterest也无法实现正值。

尽管无法将Pinterest准确归类为市面上任何一个社交网络,但从投行定价以及投资者的角度来看,在上市之前一定要选择一个或多个可比公司来进行定价参考,Snap便是这样的一个参照值,Snap去年全年收入刚刚超过10亿美元,要高于Pinterest的7.5亿美元,但Snap的月活跃用户不到2亿,要少于Pinterest的2.5亿的水平,目前Snap的市值为150亿美元,上市后,Pinterest的市值也接近130亿美元,从这个简单对比来看,目前的价值水平处于合理区间。但Atlantic Equities的分析师James Cordwell认为,相比Snapchat,Pinterest的变现能力更强,因为用户来到Pinterest平台目的性更强,通常想要购买某件商品,而Snap平台的娱乐性更强,用户往往并没有实际的目的,因而对于广告商来说,Pinterest平台更具吸引力。

在上市后,Pinterest面临的挑战在于如何进一步增长用户数量以及提高用户在平台上的粘性,Pinterest认为,用户增长的趋势是影响收入和财务指标的关键因素,但相比用户数量的增长,用户使用的质量以及更高的变现率可能是影响收入增长更为重要的因素。

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