卡夫亨氏换CEO了!新帅管过百威英博中国业务,战略将发生变化

河内5分彩官网 2019年04月22日 22:53:56 阅读:264 评论:0

就在刚刚����,背后是3G资本和“股神”巴菲特的美国食品巨头卡夫亨氏宣布换上新CEO�������!�������。

更有意思的是�����,本次临危受命的“新帅”和中国还非常有渊源�����,他就是曾经照看过中国业务的原百威英博亚太区总裁傅玫凯����!����。

这也是今年早些时候宣布巨额减记���� �,以及披露美国证券交易委员会(SEC)正在调查其会计事宜后���� �,卡夫亨氏发生的最高层人事变动�����。下面���� �,小食代就带大家看看这一最新出炉的消息�����。

“最好的品牌建设思维”��� 。

根据卡夫亨氏总部今晚的通报����,公司董事会已任命傅玫凯(Miguel Patricio)为首席执行官����,自今年7月1日起生效����。他将接替现任卡夫亨氏首席执行官Bernardo Hees����。

“傅玫凯是一位久经考验的商业领袖�������,在全球范围内建立标志性的消费者品牌�������,通过专注于消费者优先营销�����、创新和人员发展来推动收入增长����。”今天�������,卡夫亨氏董事会主席Alex Behring在上述通报中表示����。

通报又引述董事会的另一名成员Marcel Herrmann Telles赞扬“新帅”����,表示在过去的20年里����,自己和傅玫凯合作过����,形容对方是一位“天生的商业领袖”——从吸引和培养最优秀的人才到领导百威英博中国业务的转变����,到今天取得的巨大成功����,傅玫凯拥有“业内最好的品牌建设思维”�����。

这意味着 ����,卡夫亨氏将对业务增长和品牌建设放到前所未有的高度���。此前 ����,卡夫亨氏通过并购和大刀阔斧削减成本的方式实现了利润率的提高 ����,但是其商业模式在食品饮料行业中引发了巨大的争议 ����,质疑其削减成本却牺牲了增长���。

����,这家美国食品巨头公布2018年业绩时披露对旗下卡夫(Kraft)和Oscar Mayer两个知名品牌进行了高达154亿美元(折合人民币1034亿元)的大手笔减记������。有华尔街分析师认为 ����,这可能被视为事实上承认该公司的削减成本战略已经损害了其品牌������。

对此����,华尔街日报曾经载文评论指出����,这意味着卡夫亨氏在激进成本削减方面的尝试失败了���。对于更广泛的食品行业而言����,对创新的投入和对品牌建设的投资正在回归成主流����,投资者和公司现在必须相应调整���。

没想到在2个月后的今日�� �,来自卡夫亨氏最高层的调整果然来临了����。

傅玫凯其人����� 。

说起傅玫凯����,全球最大的啤酒生产商百威英博的员工肯定不会陌生����。

这位葡萄牙人已经是这家啤酒巨头20年的老员工了�����。在接受卡夫亨氏“聘书”之前����� ,他在2012年至2018年期间担任全球首席营销官�����。在更早前����� ,他曾于2008年至2012年担任百威英博的亚太区总裁����� ,在2006年至2008年担任该公司的北美区总裁�����。在加入百威英博前����� ,他曾经在可口可乐�����、强生等公司工作过�����。

从业绩来看���,在担任亚太区总裁时���,傅玫凯通过制定专注于高端市场的长期战略���,将百威发展成为中国领先啤酒品牌���,并扩大了哈尔滨啤酒这样的本土品牌的增长���,为中国业务的发展奠定了基础��。

卡夫亨氏今天肯定他这段经历时指出�������,有关做法让百威英博的亚太地区实现了转型�������,该地区销售收入从2008年的10亿美元增长到2012年的27亿美元�������,使其成为中国第一大啤酒公司�������。亚太地区目前占百威英博公司的全球收入约15%�������,占该公司全球销量的18%�������。

至于傅玫凯在出任百威英博全球首席营销官的经历���,卡夫亨氏今天表示���,在该职位上他为科罗娜����、百威和时代啤酒制定和执行了战略手册���,将它们的有机销售增长推向了高个位数�� 。这占百威英博的有机增长三分之一以上���,占该公司去年底全球收入的20%以上�� 。

今天������,傅玫凯表示������,卡夫亨氏是一家“了不起的公司”������,在世界各地拥有众多标志性品牌������,又指自己可以领导这样一支“才华横溢的员工队伍”将是一种荣幸�����。“我们将专注于消费者������,以利用好快速发展的食品行业中存在的增长机会�����。”他说�����。

对于“老帅”Bernardo Hees的离开����,今天卡夫亨氏董事会主席Alex Behring对其致谢����,称他在过去6年为卡夫亨氏做了很多贡献����,通过领导2013年对亨氏的收购����,以及2015年卡夫与亨氏的合并����,帮助改变了食品行业����。

一个时代的结束����。

对于今晚卡夫亨氏突然宣布换帅����,截至发稿时为止����,全球主流媒体仍正在不断滚动报道�����。

CNBC刚刚的报道认为���,这是卡夫亨氏4年前成立后���,最显赫的一次高管变动�����。卡夫亨氏现任首席执行官Bernardo Hees(上图)离开之际���,恰逢公司处于关键时刻:卡夫亨氏正挣扎着希望在缓慢增长的食品行业中促进销售���,同时卡夫亨氏也正面对着投资者对其商业模式的疑问���,这个模式是由其第二大股东�������、巴西私募基金3G资本所缔造的�����。

今年以来�����,卡夫亨氏的股票已经暴跌了20%�����,受到本次人事变动消息刺激�����,其盘前股价上涨2%������。

CNBC也在第一时间采访到了傅玫凯�����。对方表示����,在数个月前����,Alex Behring找到了他����,希望他能接任�����。傅玫凯表示����,自己在担任卡夫亨氏首席执行官后����,将专注于改善卡夫亨氏的速度���、有机增长���、品牌建设����,并将卡夫亨氏打造成为一家更以消费者为中心的公司�����。

CNBC也指出����,本身来自3G资本的Bernardo Hees将回到这一私募基金去�������。随着他的离开����,也意味着3G资本管控着卡夫亨氏的时代结束�������。路透社今晚也表示����,卡夫亨氏本次人事变动����,意味着该公司多年以来奉行的削减成本之道可能要改弦更张�������。

同样第一时间采访了傅玫凯的华尔街日报今天也引用他的话指出�����,他将把卡夫亨氏的战略带往一个新方向���。“对公司来说�����,这意味着一个新周期���。”他说�����,自己会为该公司和员工带来不一样的背景���。在采访中�����,他拒绝评论SEC的调查�����,也不愿意就卡夫亨氏计划剥离部分表现不佳的品牌置评�����,但表示有意复苏其中的一些品牌���。

暂时不清楚傅玫凯过往在华工作经历�������,是否会让卡夫亨氏日后更为重视中国市场����。不过可以肯定的是�������,摆在他面前的重中之重�������,必然是让卡夫亨氏这艘大船调好头�������,并重新步上正轨����。

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